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海外直播带不动货,谁的锅?

2022-7-19 21:45| 发布者: 责任编辑| 查看: 48| 评论: 0|原作者: 责任编辑

摘要: 日前,据《金融时报》(《Financial Times》)的相关报道显示,TikTok方面暂时放弃了在英国及美国扩张其直播带货业务的计划,一时间对于TikTok电商业务发展的猜测层出不穷。很快,TikTok官方对此事进行了辟谣,其电 ...
日前,据《金融时报》(《Financial Times》)的相关报道显示,TikTok方面暂时放弃了在英国及美国扩张其直播带货业务的计划,一时间对于TikTok电商业务发展的猜测层出不穷。很快,TikTok官方对此事进行了辟谣,其电商业务的发展引发了行业内的热烈探讨。

根据相关媒体的报道,2022年TikTok电商业务的交易额目标为20亿美元,计划到2023年达到230亿美元,增长约10倍。不少用户对这个目标持怀疑态度,认为近年来TikTok在电商领域的发展并不一帆风顺,难以支持如此理想化的发展规划。

海外直播带不动货,谁的锅?

2021年,TikTok将直播带货业务模式带到海外,宣布推出TikTok Shop,然而面对海外巨头的环伺与海外市场接连受挫的情况,TikTok拓展海外直播带货的道路受到了不小的阻碍。

根据相关媒体报道,今年6月,TikTok的中国管理团队与伦敦员工之间发生了冲突并引发了离职潮。事件的导火索是其欧洲电商负责人在会议上说的一句话—“作为一名资本家,不认为企业应该提供产假”。这一言论引发了英国员工的不满与抵制,TikTok方面对此表示,一切制度都有遵循当地的法律法规,已经开始了自查自省。

无论是从收入还是人力资源的角度来看,TikTok海外电商业务的发展都遇到了巨大的阻碍与影响,这不禁让人产生疑问,中国主流的电商模式在海外跑不通吗?


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