直播的娱乐化加互动性，让很多明星不断尝试通过它与粉丝进行社交；于是乎，花椒之夜直播首席体验官被范爷戴上了。直播就是流量的江湖，有流量的地方就会有营销，最近乐pro3发布会，清一色着白色暴露装的美女主播们通过直播为其开展“花式营销”。就连冯小刚的《我不是潘金莲》剧组也筹划直播，虽然因影片审查被推迟，但无不说明直播作为一种传播手段还在发着高烧。  直播靠内容吸引，娱乐综艺化是趋势 团购、O2O曾火极一时，被号称未来的流量入口，BAT为之歃血纷战不断。然而，没有好的盈利模式，大家注定是同质化竞争，注定是谁后死谁活着，在用钜惠吸引用户的节操面前，都是“你割肉，我就刮骨”，当然好了用户，伤了投资的“天使们”。而今，硝烟散失，潮水退去，原来都是裸泳，而且脚板带着珊瑚礁的刺伤。 直播，是继之又被号称为未来流量入口的风口，移动直播平台映客创始人奉佑生说：“很多时候，用户在直播平台上消费的不是内容，而是状态。” 直播的消费是寄生于内容，有内容的吸引，才能确保粉丝黏性；有个性化的内容，才能聚群；有吸引眼球的内容，才能保鲜。有了这些，用户才容易转化为消费，平台更容易变现。除了颜值，有才华的“内容”更能坚挺长久。直播秀很像当前的综艺娱乐节目，为何有些综艺娱乐节目能够长久不衰，因为有核心内容啊。在内容面前颜值不是第一吸引要素，汪涵、何炅、谢娜、郭德纲、孟非等等，并非颜值很高的人，但是他们展现的幽默、机智或无厘头的内容足够吸引人或引起共鸣啊，几百期都保持较高的收视率。 综艺娱乐节目属于录播，而直播平台的交互性和压缩时空的能力是无可替代的，假如综艺娱乐+直播，是否可以拉长节目的生命周期呢？ 直播的生命周期取决于用户对内容的疲乏周期，大部分直播内容老陈乏新，特别是单打独斗的颜值主播，经常挑战监管底线，玩“老司机”的话题，情色是吸引人的永恒话题，不过违背法律、道德终究会受到惩罚。 用户对直播平台的忠诚度极低，用户会因为更漂亮、更有话题性的主播或者更吸引眼球的内容而流动，这也意味着平台的收入稳定性和可持续性很差。 不管是明星，还是网红玩直播，官方数据“高耸入云”，但他们的第一次播散了也就是散了，我也曾看过多个明星和网红的首播，除了播主曝隐私外鲜有吸引人的内容。如果连第一次都不新鲜，那么掉粉、冷却将成为必然；即使后秀有了核心内容，也要费较大的力才能挽回当初期待的心。 |
© 2001-2023 Zbbase Inc. Powered by zbbase!
